Axe

La campagne antérieure de Axe était un succès : originale et drôle ; l'agrément du public était important (Ben Affleck et le clicker).

Depuis quelques jours, une nouvelle campagne publicitaire a été lancée, l'été est là et les vacances approchant, on suppose que les créatifs ont souhaité donné un avant goût des vacances en mettant en scène : plage, soleil et filles en bikini...

Reste que le résultat est déplorable, en effet le spot publicitaire est consternant : un garçon utilise Axe, et dès lors des milliers de jeunes femmes débarquent dont ne sait trop où...

On ne peut que regretter que la marque soit tombée dans l'excès et frôle de très près le ridicule...il serait peut être temps de penser à évoluer, étant donné que le concept du succès remporté auprès des filles semble avoir largement été exploité...

L'idée était bonne et les spots ont toujours jusqu'à présent été plus ou moins drôles ; mais l'exagération atteint là son paroxisme...

D'autant plus que ce n'est pas seulement le spot qui peut être remis en cause, mais aussi le site Internet, qui aussi fait peu neuve avec pour thème les vacances : on retrouve quelques filles qui seront "présentes" sur le Axe Boat avec des rubriques : comment les impressionner ?leur fantasme ?le geste gagnant ?...en plus de quelques vidéos...

La critique est sans doute quelque peu subjective, et il n'est pas dit que la marque sombre à cause de son manque d'originalité...on peut toutefois espérer un renouvellement d'un humour plus cérébral et moins "cheap"...car même si le positionnenent demeure : la séduction et les filles, son utilisation pourrait être plus subtile...