Adia
L'agence d'intérim Adia se propose d'accompagner les entreprises dans leur gestion des Ressources Humaines et entend confier à ses candidats des missions valorisantes ; ainsi Adia se défend de travailler en vue d'un "équilibre gagnant pour tous".
Depuis la loi Borloo de Janvier 2005, le marché de recrutement est ouvert aux agences, ce qui donne une dimension nouvelle à leur mission puisque les entreprises de travail temporaire peuvent désormais légalement et officellement se positionner sur le marché des CDI.
L'évolution de l'intérim est importante, en effet depuis quelques années on constate une diversification des secteurs de l'intérim mais aussi une hausse de la demande de cadres intérimaires : ainsi on peut désormais distinguer l'intérim de masse et l'intérim individualisé (sélection de jeunes cadres dynamiques).
Il existe aussi une nouvelle tendance : les personnes qui choisissent l'intérim et ce pour diverses raisons : liberté d'action, autonomie, flexibilité (travail à la carte) mais aussi pour la possibilité de varier leurs expériences et salaires plus élevés.
Reste que dans le monde du travail, un problème important existe : la discrimination et l'inégalité des chances. Et les agences d'intérim sont elles aussi confrontées à ce problème de société.
C'est la raison pour laquelle depuis 2000, Adia a montré son engagement dans la lutte contre toutes les formes de discrimination. Ainsi, plusieurs visuels ont su marqué les esprits par leur pertinence et leur véracité.
En 2004 :
En 2005 :
Les campagnes appellent l'attention du récepteur par une phrase, qui s'ensuit par un texte en petits caractères démentant l'accroche. Le but est de faire comprendre qu'il ne faut pas se fier aux apparences, que chacun a le droit de faire ses preuves : Adia valorise les compétences.
En 2006, Adia innove sur le marché de l'intérim en lançant les jobstores : le message perçu est qu'avec Adia trouver du travail devient simple...
La campagne se caractérise par la réalisation de 4 spots publicitaires qui montrent simplement le nouveau concept : quand vous voulez chercher du travail rendez vous dans un jobstore Adia (comparaison avec l'opticien, le boulanger...)
L'agence entend ici profiter de l'essor de l'intérim et se positionner comme le meilleur partenaire dans la recherche d'emploi.