Kookaï
Kookaï a été créée en 1983, la marque se positionne comme celle qui révolutionné « la maille » féminine, en prenant en considération un nouveau marché et une nouvelle cible : les jeunes filles de 15-25 ans revendiquant leur féminité…Depuis ses débuts on peut percevoir dans les campagnes de communication de Kookaï une interprétation créative, subtile et vivante de la mode.
La marque met également en avant l’avènement d’une ère nouvelle, à savoir la domination des femmes sur les hommes, comme peuvent le démontrer les récentes campagnes (hommes objets, représentation de La Pieta).
Kookaï apparaît ainsi comme une marque qui a su se différencier, n’ayant pas peur de choquer par ses campagnes…
La campagne 2005 de Kookaï dont la signature est impertinente « Je ne suis pas jolie, je suis pire » est en parfaite adéquation avec le ton de la marque ; à noter qu’elle a été primée par le Club des Directeurs Artistiques.
On ne peut qu’apprécier de telles démonstrations d’engagement étant donné la multitude de publicités n’ayant aucun scrupule à dégrader l’image de la femme…
On peut ces temps-ci voir sous les abris bus une publicité plus que douteuse de Quick (une jeune fille en maillot de bain près d’un igloo, deux sandwichs dans chacune de ses mains : l’idée étant que même dans un endroit glacial il fera chaud grâce à Quick…à méditer…) ; de même la publicité télé J’adore (Dior), dans laquelle on ne comprend pas très bien pourquoi Charlize Theron a une envie soudaine de se dévêtir…tout comme le print de la même campagne qui s’avère quelque peu exagéré…la sensualité est certes essentielle dans la mise en valeur d’un parfum, malgré tout il y a sans doute des façons plus subtiles de le faire…
On ne peut alors qu’espérer qu’une évolution à ce niveau soit faite, et que d’autres suivent l’exemple de Kookaï en se rendant compte que nous sommes dans une société moderne, où les deux sexes se valent…
Même s’il est évident que la publicité n’est pas le plus grand chantier en matière de lutte pour l’égalité, elle n’est pas sans impact dans les esprits et il serait donc fort appréciable que la réalité de la société actuelle soit plus apparente…
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