Air France

Les créations de KLM et Air France datent respectivement de 1919 et 1933, le 5 mai 2004 les deux plus anciennes compagnies du transport aérien se sont mariées…

Les résultats annuels confirment l’avantage compétitif du groupe, en effet le chiffre d’affaires réalisé par le groupe démontre une excellente performance de la fusion.

Le PDG d’Air France s’est exprimé lors d’une conférence de presse tenue le 18 mai 2006 quant aux ambitions du groupe : ainsi, il s’agira de conforter le leadership d’Air France KLM, de renforcer les atouts économiques du groupe et de poursuivre la stratégie de croissance rentable.

La croissance rentable consiste à impliquer directement les salariés dans l’activité du groupe, en procédant à une réduction des salaires en échange d’actions…

Le bilan de la fusion apparaît très satisfaisant : les dirigeants affirment une réussite de la fusion, et une confiance entière dans l’avenir.

La nouvelle campagne d’Air France lancée le 26 mars 2006 démontre la volonté de renouveau et de consécration de l’image de la compagnie.

Les valeurs d’Air France demeurent : évasion, calme, détente, tranquillité, confort…

Malgré tout, une nouvelle promesse est mise en avant : le bien-être des passagers…

De par la signature : « Faire du ciel le plus bel endroit de la terre », l’agence de publicité d’Air France a voulu faire en sorte que cette campagne soit une « ode à la sérénité », la passager est donc au centre du discours, et on veut le transporter dans l’imaginaire d’Air France…

Air France s’est efforcé depuis quelques années d’avoir une image plus chaleureuse, ce qui est désormais chose faite, puisque lorsque l’on interroge des clients d’Air France on se rend compte que lui sont associées des valeurs nouvelles : écoute, proximité, innovation, modernité, plaisir…tout en gardant ses valeurs originelles mais plus froides : sécurité, puissance et sûreté.

Air France se porte donc très bien, en ce qu’elle a développé une notoriété positive, tout en réalisant d’excellents chiffres…

Et l’année à venir devrait semble t-il être du même cru…