MSF-Suisse
En 2005, la campagne de Médecins Sans Frontières en Suisse a voulu mettre en avant le fait que la maladie, la douleur et la violence peuvent toucher tout le monde, et ce au-delà des frontières : les visuels mettent en scène des personnes dont on ne soupçonnerait pas au premier abord qu'elles puissent être victimes du paludisme, du sida ou encore de maltraitances...
La signature est pertinente : "Soigner ailleurs ce qu'on ne supporterait pas chez nous" ; elle permet de fédérer un public autour de sujets qui leur paraissent lointains, mais qui ne le sont pourtant pas tant que ça...
Les textes des visuels sont également accrocheurs, et font prendre conscience d'une réalité...
L'axe choisi est donc très stratégique en ce qu'il permet de rapprocher un public qui même s'il est concient des fléaux mondiaux, ne se rend pas forcément compte de l'importance de son soutien...
Cette campagne avait donc pour objectif de créer une proximité par rapport aux graves problèmes qui affectent le monde...
Le responsable de la communication de MSF-Suisse déclarait : «Notre question adressée au public suisse est simple. Supporteriez-vous de ne pas avoir accès rapidement à des soins médicaux si des malheurs intolérables comme un viol ou le choléra devaient un jour vous frapper?»