Nespresso

Le concept Nespresso est à ce jour considéré comme unique en son genre : les experts en café sont constamment à la recherche des meilleurs grains, et douze grands crus sont d'ores et déjà disponibles parmi les originales capsules hermétiques de Nespresso. Par ailleurs, sa gamme de machines à café haute technologie a aussi contribué à la construction de sa forte notoriété. 

Nespresso est très proche de ses consommateurs en ce qu'elle a mis en place un club Nespresso pour les accompagner "dans l'art de la dégustation". 

Les sites de Nespresso sont exceptionnellement réalisés : films, sons et informations exhaustives quant aux produits.

A partir du 3 mai, Nespresso diffusera un nouveau spot publicitaire dans lequel deux jeunes femmes utiiseront les adjectifs "sombre", "très intense", "profond", "subtil et agréable" alors que Georges Clooney en personne est lui même en train de se préparer un Nespresso...il se dirige vers leur table et leur demande "Vous parlez du Nespresso n'est-ce pas ?"

La publicité met en avant le positionnement de Nespresso qui souhaite être reconnu comme un café haut de gamme. A noter que c'est la première fois que Nescafé associe une star à sa campagne publicitaire.

Les valeurs que Nespresso souhaite véhiculer par son nouvel ambassadeur semblent être réunies :le style, le charme, l'élégance, la sensualité, la passion...

Pour voir le spot et l'interview de l'acteur :

http://www.zippyvideos.com/3128664804738796/nespresso-clooney/

A savoir : l'entreprise Nespresso enregistre la croissance la plus impressionnante et la plus rapide du groupe Nestlé : en 2005, les ventes ont atteint 819 millions de francs suisses.

Nespresso a le vent en poupe, en effet elle devrait réaliser un chiffre d'affaire de plus d'un milliard de francs suisses fin 2006, et de deux milliards en 2010 !