L'avènement de la presse quotidienne gratuite
Le 20 minutes a fêté ses quatre ans le 23 mars 2006, à l'occasion un numéro collector était distribué : matière différente, mais aussi témoignages de lecteurs heureux de retrouver leur journal tous les matins. Le dossier était même intitulé "Une histoire d'amour entre un journal et ses lecteurs"...
Il compte aujourd'hui plus de 2,2 million de lecteurs à Paris, Lille, Lyon, Bordeaux, Toulouse et Marseille (sans compter Nantes et Strasbourg où la diffusion est plus récente : respectivement mars et septembre 2005)
Selon l'étude EPIQ réalisée en 2005 : 31% des lecteurs ont entre 15 et 24 ans (c'est le lectorat le plus jeune de toute la presse) et 73% des lecteurs de 20 minutes ne lisent pas d'autres quotidiens.
L'étude révèle que c'est le troisième quotidien français, et le deuxième quotidien d'information généraliste.
Face à cette concurrence, la presse quotidienne nationale regresse, en effet la possibilité d'avoir une information condensée sur l'ensemble de l'actualité permet à la presse quotidienne gratuite d'avoir son propre lectorat.
A sa création, 20 minutes s'autofinançait, aujourd'hui la rentabilité est impressionnnante : les espaces publicitaires étant désormais vendus au prix fort.
A noter qu'il est possible de télécharger le journal sur son site Internet : www.20minutes.fr
Le journal norvégien a donc fait sa place sur le marché de la presse, et il en va de même pour le quotidien suédois Métro.
On ne peut contester l'utilité de la presse quotidienne gratuite : elle permet un accès à l'information pour tous, et notamment pour les jeunes qui faute de s'intéresser aux journaux type Le Monde ou Le Figaro, prennent connaissance de l'actualité.
Ceci étant, la presse quotidienne gratuite n'est qu'un aperçu de toute l'actualité, et pour en savoir plus, il est évident que la consultation d'un quotidien national est indispensable.
Le positionnement de 20 minutes est donc clair : délivrer "L'essentiel de l'actualité".D'ailleurs, la signature est sans équivoque : "Pourquoi faire long quand on peut faire court ?"
(Les affiches ont été réalisées par l'agence BDDP et fils)