Le cas Axe
La marque Axe était au départ loin d'espérer atteindre la tête des ventes...le produit était plutôt placé dans la catégorie "cheap", sans grand attrait....
Le succès de la marque réside dans son positionnement exceptionnel, en effet lorque l'on pense Axe, on pense succès auprès des filles...et quoi de mieux pour attirer les jeunes gens ?
L'idée est donc forte, le concept également, et les réalisations publicitaires sont innovantes et drôles : l'image de la marque est faite.
Le récent spot publicitaire dans lequel on voit une star américaine (Ben Affleck) comptant le nombre de filles séduites avec un "clicker" rencontrant un jeune homme plutôt quelconque dans un ascenseur qui a pourtant comptabilisé un nombre de clicks plus important !
Ceci pour dire aux jeunes garçons qu'avec Axe le succès est au rendez-vous !
La communication est excellente, car il apparaît clairement que c'est la marque leader dans son secteur. Et elle compte bien le rester, à noter qu'elle organise régulièrement des évènement Axe.