Ah la pub...
Une enquête Ipsos révèle la publicité préférée des français pour l'année 2006...
L'année 2006 aura été une année faste en matière de publicité télévisuelle pour les secteurs de la téléphonie, d'Internet, de l'automobile...
Mais 2006 a surtout été marqué par la concurrence du marché de la téléphonie : free, neuf, france télécom, télé 2...il en va de même pour la téléphonie mobile : orange, sfr, bouygues.
Les opérateurs lancent sans cesse des offres plus attractives les unes que les autres, au point que les consommateurs ne savent plus à quel saint se vouer pour choisir le bon opérateur : celui qui lui donnera entière satisfaction, celui qui répondra à tous ses besoins d'utilisateur.
La question est difficile : au final qu'est-ce qui décide l'acheteur ?
Le bouche à oreille, la publicité, la fidélité à une marque sont des facteurs de décision d'achat ; mais il reste que la publicité aussi critiquée soit elle a une influence déterminante.
C'est ce que l'on perçoit par le choix de la publicité préférée des français, en effet le grand vainqueur est : la publicité réalisée par l'agence V pour la promotion commerciale des services de renseignements : le 118 218...
Cette publicité qui agace ou ravit a quoiqu'il en soit marquer les esprits, le coup gagnant ?
La visibilité !
Personne ne pouvait y échapper, nul ne pouvait ignorer la fin du 12 et l'avènement de nouveaux numéros pour les renseignements : affichage, presse, télé, radio ; tous les médias diffusaient l'information.
Mais pourquoi le 118 218 ?
Les publicitaires ont choisi l'humour et la chanson : éléments qui ont été déterminants pour la mémorisation par les téléspectateurs ; par ailleurs le fait d'avoir choisi un air connu a accentué la mémorisation de la publicité.
Cette publicité est alors parvenu à créer une adhésion et une notoriété spontanée autour d'une marque inexistante, c'est pourquoi la publicité réalisée pour le 118 218 se positionne comme le coup publicitaire de l'année 2006.
D'autres publicités ont reçu l'agrément des français : Alice, CIC, Xsara Picasso, Toyota...
La combinaison gagnante semble donc être : un brin d'humour, d'empathie...mais surtout un gros investissement publicitaire...
Ce qui marche : insister pour convertir l'esprits des consommateurs...
Ou bien serait-ce plus justement "insister pour manipuler l'esprit des consommateurs" ?
A méditer...
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