Ikea

Ikea est l’acronyme de “Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd” : il s’agit du nom de son fondateur, de sa ville de naissance et de la ville où il a passé son enfance.

Ikea est une entreprise suédoise, ce qui n’est pas sans importance puisqu’en effet les Suédois sont souvent obligés de rester confinés à la maison, faute de climat chaleureux…c’est pourquoi il est essentiel de se sentir bien chez soi, dans un beau décor.

Tel est le positionnement que se donne Ikea : offrir du beau, à petit prix.

Ikea n’est pas simplement un distributeur de meubles, c’est aussi et avant tout un fabricant ; ce qui lui permet de faire de la publicité à la télévision (à noter que la réglementation va changer d’ici peu).

Sa création date de 1943…mais la marque commence son installation en France en 1980, et dès lors on la voit comme une petite révolution ; la marque s’adresse alors aux baby boomers et le succès est presque immédiat.

Mais la concurrence dans ce secteur est rude : Fly, Habitat, But, Conforama…pour se différencier Ikea joue sur l’originalité de ses concepts mais aussi de ses campagnes publicitaires.

Le concept même du magasin est original, par la mise en place de show room : les meubles sont mis en situation, ce qui donne l’impression de visiter des cuisines, chambres à coucher, salons…et donne un ton de proximité et de convivialité à la marque.

Le cœur de cible d’Ikea : les jeunes en situation de changement de vie ; ainsi les magasins mettent en scène la vie quotidienne dans de petits espaces ; l’objectif est de démontrer qu’on peut disposer d’un petit espace mais qu’une belle décoration peut rendre l’endroit très coquet…

En 2002, le mot d’ordre de la campagne d’Ikea était « Rangez », ce qui démontrait le pragmatisme des meubles Ikea ; avec Ikea ranger devenait plus simple.

Cinq films publicitaires avaient alors été réalisés, qui ne manquaient pas d’humour (on voyait notamment dans l’un d’entre eux un jeune homme enlaçant une de ces conquêtes sur son canapé, mais la jeune femme à cause d’une fourchette non rangée se retrouvait sans vie…la réalisation était plutôt réussie :-)

Ikea totalise un chiffre d’affaires de 14,8 milliards d’euros, la marque est présente 24 pays et ne compte pas moins de 410 millions de visiteurs…

Même si le marché du meuble est en déclin, Ikea demeure une entreprise en pleine croissance, et semble promise à un parcours semé de réussite…

On peut toutefois critiquer une des dernières campagnes de la marque : une première prise de vue représente une jeune femme non coiffée, non maquillée et apparaissant très fatiguée ; une seconde prise de vue nous montre la même jeune femme coiffée, maquillée avec une accroche « Dormez bien. Devenez plus belle »…on comprend mal ce qu’ont voulu faire les créatifs : un lit est représenté en based line donc le message serait dormir dans un lit Ikea vous permettrait de dormir bien et donc d’être plus belle?

Il s'agit d'une communication internationale, ainsi on retrouve la déclinaison "Dormez bien, ça ira mieux"...

On peut difficilement percevoir le lien entre Ikea et la transformaion qui en découle, on comprendrait s'il était question d'un centre de remise en forme ou d'un produit de beauté contre la fatigue...en l'occurence, on nous met face à une affiche side by side : l'avant et l'après d'un achat d'une literie Ikea...où est la logique ?à méditer...